发布日期：2025-03-19 09:45 点击次数：161
3月22日港股盘后国产成人综合，好意思团公布了2023年Q4及全年财报。
2023年，好意思团营收为2767亿元，同比增长25.8%。核知交地买卖分部筹办溢利为387亿元，同比增长31.2%，新业务漫步的筹办失掉从2022年的284亿元，收窄至了2023年的202亿元。好意思团这次财报的其他各项中枢财务方针，全线高于市集预期。
简便而言，好意思团的外卖、酒旅等传统中枢业务保捏褂讪增长，社区团购等新业务失掉有了一定进度的收窄。综配合用之下，好意思团不仅扭转了2022年巨亏67亿元的窘境，还让2023年净利润达到139亿元限制。
从业务线的角度来看，除了外卖、团购等传统基本盘外，好意思团酒旅和闪送是这次财报值得柔软的两大亮点。
1、酒旅市集复原，是个催化剂
2023年的酒旅市集，从年初干与到了年尾。淄博烧烤、贵州村超、冬天的哈尔滨......各大城市起劲爆火，带动了国内文旅市集的快速增长。
文化和旅游部公布的数据夸耀，2023年国内出游东谈主次达48.91亿，比上年同时增多23.61亿，同比增长93.3%。2023年，国内旅客出游总破耗4.91万亿元，比上年增多2.87万亿元，同比增长140.3%。
好意思团多年来聚焦于扎根国内，业务还未在国外铺开。2023年国内旅游市集领先复原的情况，为好意思团带来了更多的利好。
好意思团财报夸耀，线下破钞的反弹，让平台2023年到店、栈房及旅游业务往来金额同比增长跳跃100%，年度往来用户同比增长超30%，年度活跃商家同比增长超60%。
这类增长数据，其实早在前年的一些旅游大热事件中有所体现。2023年4月，好意思团就曾公布过其在山东市集的一系列的增长数据。淄博烧烤爆火的一季度，山东省在好意思团平台的举座旅游订单量同比增长45%，其中，包括栈房、民宿的住宿订单量同比增长25.5%，度假门票订单量增长达到74.6%。
除了旅游、腹地破钞外，商家端的暴涨亦然需要细心的一环。举例“淄博烧烤”大火时，一个月内好意思团平台上淄博烧烤商户数目环比暴增2.3倍，这些新增的商家国产成人综合，漫步在天下各地。
商家端的增长，也带动了订单量和往来额的暴增，那时淄博烧烤订单量是上一年同时的4倍多，往来额同比增长了超6倍。一次爆火的文旅热门事件，让好意思团的悉数这个词往来池齐获取了利好，这种带四肢用在后续的贵州村超、冬季哈尔滨等事件中，一样如斯。
好意思团在财报中指出，2023年其在酒旅规模强化了商家资源，增强供应、践约智力。营销端则消亡了直播及货架形式，尽可能多地打造用户触点和爆款案例。
还有通过高频的餐饮、到店管事等业务，与低频的旅游出行相消亡，构成千般套餐居品来扩大销售额等策略，录得境内栈房往来金额同比增长超100%的业务数据。
靠着宏不雅旅游市集的复原，酒旅业务对好意思团财报起到了镌脾琢肾的作用。而好意思团的骑手配送体系，依旧是财报增长的基石。好意思团财报夸耀，2023年即时配送订单数达219亿笔，同比增长24%。不外好意思团仅暗示，外卖年度活跃商户蜕变高，外卖的年度往来用户捏续增长，并未裸露具体的数字限制。
举座而言，2023年好意思团核知交地买卖分部，营收增长29%至2069亿元，收尾筹办利润387亿元，同比增长31%。从横向市集对比的角度来看，好意思团在一经有着浩繁体量限制的基础上，仍能保捏如今的增长速率，讲明竞争敌手抖音的分流效应还并不昭彰。
不外值得细心的是，现在抖音发力点主要聚拢在腹地生存规模，也就是到店团购市集，还未深度扎根旅游、栈房、外卖等业务线中。检修好意思团竞争壁垒的时刻还未真确到来，财报数据上圈套然也还显现不出一定的影响印迹。
2、闪购，抢的是电商生意
好意思团在财报中提防强调了闪购业务的发展情况。所谓闪购，不错理解为好意思团将外卖配送体系的管事智力，从餐饮规模复制到了其他商品市集。这是辞别于餐饮外卖的另一条业务线。简便来说，用户不错在好意思团下单一部手机，闪购会在半小时控制送到其手中，这就免去了以“天”为单元的电商物流恭候时期。
2023年，闪购业务订单量同比增长40%，年度活跃商家同比增长近30%。好意思团一经与约400个品牌配合，提供新的线上分销渠谈。管事于闪购的“好意思团闪电仓”，已掩饰200多个城市。好意思团也在通过闪购业务，强化一站式的管事体系，比如为用户提供线上会诊、开药、闪购配送等一条龙管事。
好意思团还列举了2023年双11的例子。双11时间，好意思团闪购麇集80万家线下实体门店，打造了千般营销活动。参与活动的商品数目同比增长123%，掩饰数码家电、好意思妆个护、百货衣饰等品类，销售额创下新高。
很昭彰，好意思团闪购分流的是传统电商的订单流量，在商品、品类疏浚的情况下，用好意思团独到的外卖物流体系极大镌汰了物发配送时期，以此勾引本来在电商平台下单的用户，转向好意思团平台。
好意思团在财报中以为，闪购业务的发展策略起到了驱逐。比拟于一般餐饮外卖用户，好意思团闪购的用户平台黏性更高，且领有更强的购买力，其中大部分如故年青用户。好意思团暗示，通过捏续不雅察，发现闪购用户的购买频次及破钞额均处于束缚增长的态势中。
好意思团在进展2024年策略时也强调，将在即时配送行业捏续深耕。因为好意思团信服，30分钟万物到家将成为下一个时期趋势。换言之，也会是好意思团最能深挖的一个护城河。
在新业务方面，好意思团仍然在捏续失掉中，不外其消灭了早期“不吝烧钱换市集”的激进气派，转而承认市集竞争的笨重，束缚作念出策略支援、转型。
人妖女优好意思团在财报中指出，好意思团社区电买卖务“好意思团优选”依然是线上“食物杂货”策略的一部分，但好意思团也承认扎根这个市集的难度，比预期更大。2024年策略支援的中枢是改善买卖形式，大幅减少筹办失掉。
好意思团的前置仓社区团购业务好意思团买菜，升级为了小象超市，不再聚焦于生鲜买菜规模的价钱战，而是用更大的居品体系来培植用户粘性和销售额，还有优化供应链、诽谤践约资本，培植运营服从等举措。不难发现，各项支援均以减少失掉为见地。
数据最能讲明问题。2023年，好意思团新业务分部收入同比增长18.0%，达698亿元。筹办失掉收窄至202亿元，筹办失掉率改善至28.9%。好意思团强调，新业务分部悉数业务的筹办服从提高，就是财报数据优化的主要原因。
在资金链、现款储备方面，好意思团一直保捏着充沛的资金池。财报夸耀，限制2023年12月31日，好意思团捏有的现款及现款等价物为333亿元，短期理解投资为1118亿元限制。
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