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发布日期：2024-11-17 15:55 点击次数：147
鸦雀无声《驰驱吧》第二季依然追随咱们走过了12周的时期，制霸上半年综艺节目。爱奇艺行动全网独逐一家领有“驰驱吧”全系列节主义平台，其多数的节目诚实用户，不仅为《驰驱吧》的热播立下劳苦功高hongkongdoll 麻豆，也为爱奇艺《驰驱吧》第二季的合作伙伴网易考拉、云南白药牙膏、快手短视频等繁告讦白主的品牌营销价值得到充分开释。
本色讨巧，妙助IP合作电商更动
在文娱营销新期间，怎么与热点IP产生深度疏通，最大化开释营销势能，爱奇艺一直在探索并走在行业前沿。爱奇艺繁密的更动营销玩法，也为台网联动的综艺IP营销提供了样本参考。究其奏效的逻辑，所以IP本色为中枢，用讨巧本色结互助销场景，来妙助从品牌曝光、本色蛊惑、最终终了购买的销量更动。
在本季《驰驱吧》中，爱奇艺的更动营销念念路也诳骗在冠名商网易考拉的植入营销上。一方面，在节主义场景嘱托上，高明插入繁密网易考拉精选的货色，刷存在感的同期，进步曝光度;在才智建立上，网易考拉也将我方融入到了节目之中，不仅在嘉宾问答才智中出现各式神色口播，以致在节目次制现场成功搭建了一个考拉实体店，用本色来增强与节目才智的关联性。另一方面，在电商营销上，网易考拉推出了“驰驱吧，考拉”IP合作营销专题，用IP影响力为电商平台的导流工作。
若是将前边两种作念法，比方成天时与地利，那么通过爱奇艺的各式头部资源来助力IP合作更动，即是东说念主和。
其一，爱奇艺行动全网独逐一家结合六次联手《驰驱吧》的平台，现在已累计斩获超百亿的总播放得益，为节目鸠合多数诚实不雅众。其二，爱奇艺在节目运营上阿谀出动端主流不雅众碎屑化时期的不雅看特征，高明推出网易考拉《驰驱吧》不雅看专题，将本色版本作念出品牌定制的嗅觉，并通过收罗技术、告白创意与本色营销的上风，用短视频编订多维度地呈现《驰驱吧》第二季更多精彩看点，让用户集合不雅看更多本色，加多品牌曝光契机。其三，在营销技能上，扯后腿冠名、硬广的体式，通过各式场景化营销，如暂停告白、创可贴等神色玩法，让综艺营销“驰驱”起来。
文娱是起原，销量是绝顶。将多数的品牌曝光契机，更动成销量，这是IP营销的高阶决策。网易考拉通过在爱奇艺的各式头部资源营销匡助IP合作的电商更动，进行电商引流，达成售卖上的助力。
本色守正用奇，霸占流量进口
本色即流量。行动一个头部综艺IP的竖立者，《驰驱吧》深知本色要推出陈新的发愤性。本季《驰驱吧》最大的脾性，选定了全新的“星素和会”模式，积极阐发主旋律，向正能量主题逼近。首期节目以励志公益开篇，波及聚合国演讲、汉字摹仿等本色。往期节目中展现过景德镇文化、龙舟竞赛、足球少年等，齐与时下主流相关，昭彰带有“文化”标签。最显赫的改变是节目中最终任务告别了蓝本的纯正“撕名牌”模式，即使后头的VS Nine Percent的芳华角逐、VS爱情公寓的昆玉情愫、以录取12期的终极福利的撕名牌才智，亦然体能、游戏加之脑力的磨真金不怕火，通过一种大致贴合中国文化与现代中国精神价值的花式来抒发。
用优质本色蛊惑年青东说念主关注，以正能量价值不雅获得年青东说念主好感。《驰驱吧》第二季呈现出来的精神内涵，亦然爱奇艺认识的“守正用奇”不雅念。守正，是价值不雅，独特，是更动。爱奇艺在助力品牌营销时，也相通诳骗这一原则。
本季爱奇艺《驰驱吧》“首席纪录官”的快手短视频APP，是国内的驰名的生存纪录与共享平台，妥当于为每一个用户提供工作，让他们不错在庸俗生存里无牵无挂，发现不同东说念主生之中蕴含的机灵与好意思好。比如，在快手APP中，将“划龙舟”、传统技艺、非物资文化遗产带入宇宙视线，成为传统文化的普及者。
笔据播出数据标明，自《驰驱吧》播出以来，每周五晚全家东说念主沿途收看跑男昆周详为好多家庭发愤的家庭时期。像《驰驱吧》这么兼具“优质偶像力”和“全家欢氛围”的节目，当然是被商家存眷Pick的对象。云南白药牙膏借在爱奇艺《驰驱吧》中，通过贴片硬广、创可贴告白的花式，在扩大品牌驰名度的基础上增强了品牌好感度。
告白升级，用“称心”拓宽营销维度
传统的文娱营销，品牌时时但愿用填塞的曝光来加深品牌在不雅众心中印象，从而达到品牌的诉求。固然用户接受告白的进程越来越高，然则具有好意思感的告白，宽阔更能被宇宙所接受。本色与告白的玩法，让告白好意思学升级果决进阶，在谋求告白与本色道理和会的同期，还能具有好意思的情操，带给不雅众“称心”的体验，润物细无声。
在本季《驰驱吧》中，明星效应在强互动的品牌打造当中为粉丝留住了真切印象。如网易考拉用创意的花式把原创帖与节主义本色粘合在沿途，加之用高明的才智贪图，将品牌与节目有进行了有用的深度和会。
爱奇艺也在展现宏大本色运营实力的同期挖掘出更多的营销创意机遇，为更多告白主品牌的加入创造了填塞空间。比如爱奇艺泡泡社区的“明星来了”栏目邀请到Angelababy、陈赫在泡泡圈与粉丝共聊节目次制中得趣事、乐事。明星互动的历程中“不经意间”的品牌涌现，会让粉丝猛然发现“蓝本明星也用网易考拉”的成果，无形之中让明星、品牌与花费者三者终默契更精真金不怕火、有用的疏通对话。
优质的综艺节目再加上领有宏大运营资源和素质的平台，爱奇艺在本色营销上最大化开释了《驰驱吧》第二季的生意价值势能。爱奇艺一直以来齐在捏续现实本身头部本色储备，“本色更动化”、“制作极品化”、“题材全秘籍”成为其布局尺度。同期，在营销顺次上，爱奇艺亦然收敛更动，不管是“本色即告白、告白即本色”的营销理念，照旧围绕一个IP本色为告白主打造多维度的本色营销的“一核五弹营销模子”，以及“IP价值不雅感染力营销”hongkongdoll 麻豆，从物理层面到情愫层面，终了720度的用户全秘籍，为品牌营销创造更多可能性。
灯塔-党建在线
